Action BIZZ Marketing

Si vous envisagez de faire du marketing Internet pour promouvoir vos affaires, vous devriez sérieusement envisager le marketing par courriel comme étant au moins une stratégie de votre campagne de marketing Internet. Plusieurs propriétaires d’entreprise répugnent à pratiquer l’email marketing parce qu’ils croient que toutes les campagnes d’email marketing sont du spam. Ce n’est pas vrai et ne pas développer ce type de commercialisation peut causer à votre entreprise la perte d’une grande partie de ses activités. En ne faisant pas appel à des clients potentiels par courrier électronique, votre entreprise peut perdre un chiffre d’affaires important par rapport à des concurrents qui eux,  ont recours à des campagnes d’email marketing pour toucher des clients partout dans le monde. La première étape d’une campagne d’email marketing passe par la création d’une liste de distribution. Le présent article aborde certaines des options courantes pour le faire et doit aider le lecteur à en apprendre davantage sur ce qui est acceptable et sur ce qui ne  l’est pas en matière d’email marketing.

Une fois que vous avez pris la décision de commencer à utiliser l’email marketing pour promouvoir votre entreprise, vous en êtes probablement à vous demander comment constituer une liste de distribution d’e-mails. Il s’agit essentiellement d’une liste d’adresses e-mail à laquelle vous allez envoyer votre matériel publicitaire et promotionnel. Une pratique courante pour créer une liste d’adresses e-mail est d’acheter une liste existante. Cette méthode n’est pas très efficace je ne la recommande pas. Le problème avec l’achat d’une liste de courriels est que vous n’avez aucun moyen de savoir si oui ou non les membres de la liste ont un intérêt pour vos produits ou services. Ceci est très important car, si vous voulez atteindre une large audience avec votre marketing par e-mail vous voulez également que cette audience touche globalement votre public cible.

Lorsque vous achetez une liste d’email et que vous envoyez vos messages électroniques à des utilisateurs susceptibles d’être intéressés, votre message risque de ne pas être bien accueilli parce qu’il n’a pas été sollicité. Les Internautes sont très rapides pour supprimer des adresses qu’ils croient être du spam sans même ouvrir ou lire les emails. En fait, certains fournisseurs de services Internet incluent des filtres anti-spam qui suppriment automatiquement vos e-mails si vos messages sont considérés comme étant du spam. Ces filtres exécutent des algorithmes complexes sur le sujet du message et le contenu du message afin de déterminer si oui ou non c’est du spam et sont tout à fait aptes à évacuer le spam. Par conséquent, vous courez le risque d’avoir tous vos efforts de marketing par courriel anéantis ce qui se révèle être un gaspillage complet si la majorité des bénéficiaires n’a jamais lu ou même reçu le message.

Une bien meilleure façon de créer une liste de distribution électronique pour votre campagne de marketing par courriel est de demander aux clients actuels ainsi qu’aux clients potentiels intéressés de s’inscrire sur votre site Web pour recevoir des informations supplémentaires et des mises à jour périodiques sur vos produits et services ainsi que d’autres informations qui pourraient avoir un intérêt pour eux. Vous disposez ainsi d’une base de données d’adresses de courriel de clients actualisée ainsi que de clients potentiels ayant un véritable intérêt pour vos produits et services et qui veulent en apprendre davantage sur ces produits et services.

Ainsi vous avez une liste de clients intéressés ou de clients potentiels à qui vous pouvez envoyer des emails ou créer des e-bulletins d’information. Ces documents devraient contenir une foule de renseignements utiles ainsi que des offres pour vendre vos produits et services. Cette information sera évaluée par les lecteurs et devra contribuer à les convaincre d’essayer vos produits et services. Vous pouvez également inclure des liens utiles vers votre site web ou vers d’autres sites qui peuvent intéresser  vos lecteurs. Votre contenu doit également contenir une partie qui pousse le lecteur à prendre une décision, comme faire un achat ou au moins demander des renseignements sur un autre produit.

Claude BLANC

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