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Comprenez-vous le marketing par courriel? Si ce n’est pas le cas, vous ne devez pas vous inquiéter pour l’instant. Parce que,  pour  les chefs d’entreprise le concept de marketing par e-mail est relativement récent et beaucoup n’ont pas commencé à profiter de ce merveilleux outil de marketing. Il existe par contre des chefs d’entreprises avisés qui ont déjà recours à des techniques de marketing par e-mail pour réaliser des affaires supplémentaires et acquérir un avantage sur la concurrence. Ne pas avoir de connaissances sur le marketing par e-mail n’est pas une menace immédiate pour votre entreprise, mais vous devriez commencer à apprendre ce concept afin de vous assurer que ce ne soit pas un problème pour vous plus tard. Les chefs d’entreprises vont de plus en plus commencer à prendre avantage du concept de marketing par courriel dans leur créneau. Cet article va vous fournir des informations sur le marketing par courriel utiles aux chefs d’entreprises qui ne possèdent pas d’expérience sur le sujet.

Les chefs d’entreprise doivent d’abord connaître les options qui s’offrent à eux en termes de marketing par courriel. Les options les plus courantes sont l’envoi de courriers publicitaires en masse, l’édition et la distribution de bulletins électroniques,  offrir des cours par correspondance par courriel. L’avantage de toutes ces stratégies de marketing est la capacité d’atteindre un public mondial. Contrairement aux méthodes traditionnelles de commercialisation telles que la télévision et la radio ou aux annonces dans la presse écrite, qui rejoignent un auditoire dans un secteur limité. Quiconque ayant accès à Internet peut bénéficier des techniques de marketing par courriel.

Les e-mails de masse sont la forme la plus populaire du marketing par e-mails. Cela comprend les courriels envoyés à des centaines, des milliers voire des millions de destinataires à la fois. Le problème avec ce type de marketing est la possibilité de voir vos e-mails considérés comme du spam. Cela est susceptible de se produire si vous envoyez vos e-mails à des destinataires qui n’ont aucun intérêt pour vos produits ou vos services et n’ont pas exprimé d’intérêt à recevoir des e-mails de votre part.

Les bulletins électroniques sont de plus en plus populaires en tant que forme de marketing par courriel. Une e-newsletter peut être simple ou complexe, comme vous préférez, et inclure du texte, des graphiques, des publicités, des liens ou toute combinaison de ces éléments. Une des premières décisions que vous aurez à prendre est de savoir si vous souhaitez adresser un bulletin d’informations en format texte ou html. Si vous avez un budget serré, il peut être utile de raisonner en format texte pour éviter la nécessité d’engager un graphiste. Vous pouvez être en mesure d’incorporer des graphiques vous-même mais ils ne seront pas aussi professionnels que les graphiques fournis par un graphiste. De même, vous pouvez certainement écrire vous même votre e-newsletter, mais votre lettre sera beaucoup plus professionnelle si elle est réalisée à votre place par un écrivain professionnel.

L’embauche d’un graphiste et d’un écrivain professionnel peut sembler une dépense supplémentaire mais elle est effectivement très importante. Votre e-newsletter sera la première impression que beaucoup de clients potentiels auront de vous et il est important de vous assurer que tout est de haute qualité.

Les cours par correspondance offerts par e-mail sont la dernière stratégie de marketing par e-mail, dont nous discuterons. Que ces cours soient offerts moyennant des frais et se transforment eux-mêmes en une source de revenus ou qu’ils soient mis à disposition gratuitement. La théorie derrière l’offre gratuite de ces cours est qu’ils contiennent des publicités subtiles invitant à investir dans les produits et services offerts par votre entreprise. Que vous facturiez ou non vos cours par correspondances par e-mail, des précautions doivent être prises pour s’assurer que l’information contenue dans ces cours est entièrement exacte. Ceci est essentiel parce que les clients potentiels qui reçoivent ces cours par e-mail jugeront  votre entreprise sur la qualité et l’exactitude de ces cours par e-mail. S’ils sont remplis d’erreurs,  le client potentiel va douter de la qualité de votre travail et rechercher des produits et services offerts par d’autres, y compris par vos concurrents directs.

Claude BLANC

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Si vous avez récemment décidé  de mettre en œuvre une campagne de marketing par courriel, vous pouvez vous féliciter de  vous impliquer dans l’un des types les plus efficaces de marketing en ligne. Alors que de nombreux entrepreneurs ont tendance à se détourner des campagnes de marketing par courriel, car ils croient que ces campagnes sont toujours considérées comme du spam, les autres réalisent l’importance de ce type de publicité et sont prêts à consacrer beaucoup de temps et d’efforts pour organiser leur campagne de marketing par e-mails. Ces chefs d’entreprise trouveront probablement qu’ils sont en mesure de jouir d’un avantage sur leurs concurrents qui ne prennent pas le temps de mettre en œuvre une campagne de marketing par courriel. Cet article décrit les étapes nécessaires pour organiser une campagne efficace de marketing par courriel.

Un des premiers éléments que vous devriez considérer quand vous prenez la décision de lancer une campagne de marketing par courriel est le type d’information que vous souhaitez inclure dans vos courriels à des clients potentiels. C’est très important parce que les informations que vous fournirez aideront les destinataires de votre e-mail à déterminer si oui ou non ils pensent que vos produits ou services leurs seront utiles. Vous pouvez inclure une variété d’informations dans les courriels. Cela peut  inclure, mais n’est pas limité à des articles informatifs, de courts articles incitant les lecteurs à visiter votre site Web pour plus d’information, des liens vers d’autres sites qui peuvent avoir de l’intérêt pour vos lecteurs, des liens vers votre propre site web et même des publicités pour vos produits ou services ainsi que d’autres produits ou services que vos clients apprécieront aussi.

Après avoir déterminé le type de contenu que vous souhaitez intégrer dans votre e-mail, il est temps de savoir comment vous voulez structurer votre campagne de marketing par courriel. Deux des structures les plus courantes incluent un e-mail d’information avec une publicité subtile ou une e-newsletter avec une multitude d’informations ainsi que quelques publicités discrètes et même certains graphismes. La décision sur le format des e-mails que vous enverrez est importante car elle va déterminer le personnel dont vous aurez besoin pour vous aider dans votre campagne de marketing par courriel. Vous aurez besoin de l’assistance d’un rédacteur professionnel pour vous aider dans le contenu des e-mails ou de l’e-newsletter, si vous optez pour une e-newsletter vous devriez également réfléchir à l’embauche d’un graphiste pour vous aider à concevoir une présentation attractive et créer les graphiques nécessaires à la mise en page attrayante de votre e-newsletter.

Ensuite, vous devrez considérer la manière de créer une liste de distribution par e-mail. C’est important parce qu’acheter une liste e-mail n’est pas efficace. Vous souhaitez atteindre des centaines, des milliers voire des millions d’Internautes  en envoyant des courriels à tous les membres de cette liste de courrier électronique, mais il n’ya aucune garantie qu’ils aient un intérêt pour vos produits ou services. Si vous créez votre liste de courriels basée sur des clients antérieurs ayant expressément demandé des informations supplémentaires ainsi que sur des clients potentiels ayant également demandé des informations supplémentaires, vous aurez une liste bien formulée, qui comprend essentiellement des membres de votre public cible. C’est idéal parce que vous avez beaucoup plus de chances de vendre des produits ou des services aux membres de votre public cible que de vendre des produits ou des services aux membres d’un groupe d’adresses qui ne sont pas ciblées.

Une fois que toutes ces décisions préliminaires ont été effectuées, vous pouvez commencer à créer vos e-mails et commencer à les distribuer. Une fois que vous avez envoyé votre premier lot de courriels, vous devez prendre un certain temps pour évaluer l’efficacité de l’e-mail avant d’envoyer le second lot. Cela sera utile, car si vous déterminez que le premier lot n’a pas été très réussi, vous pourrez solliciter des commentaires et apporter des modifications au second e-mail avant de l’envoyer. Si le second e-mail est plus réussi que le premier, vous pouvez en conclure que les modifications apportées ont été bénéfiques.

Claude BLANC

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L’e-mail marketing n’est pas seulement un ramassis de courriels non sollicités avec des publicités plus ou moins autorisées, cependant, l’abondance des pourriels qui inondent les utilisateurs d’Internet chaque jour a provoqué beaucoup d’opinions négatives sur le marketing par courriel. Les Marketers Internet avisés qui comprennent comment réussir sur le marché bénéficient d’un avantage sur la concurrence en se tournant vers l’e-newsletter pour atteindre plus de clients potentiels. Cet article traitera des bulletins électroniques et comment ils peuvent être utilisés efficacement dans le cadre d’une campagne de marketing par courriel.

Un bulletin électronique est très semblable aux bulletins d’information imprimées et distribués par courrier ou par d’autres voies. La différence la plus significative est la méthode de distribution. Bien des bulletins traditionnels sont généralement envoyés à des destinataires ou distribué par des personnes, les e-newsletters sont distribuées exclusivement en ligne. Ces e-newsletters doivent être soit envoyées par courriel dans le corps d’un message e-mail ou être inclus comme un lien dans un e-mail qui dirige le destinataire sur le site pour la e-newsletter. Dans les deux cas, le destinataire peut lire le bulletin d’information électronique en ligne et l’imprimer ou l’enregistrer sur son disque dur pour une utilisation future.

Le contenu d’un e-newsletter peut varier quelque peu selon les activités dont l’e-newsletter fait la promotion, l’objet de l’e-newsletter et même les préférences personnelles du chef d’entreprise et des salariés qui produisent l’e-newsletter. Le format général d’un e-bulletin d’informations  est d’inclure des informations utiles sous forme d’articles de fond. L’e-bulletin doit également contenir certains types de publicité subtile sur les produits et services offerts par le producteur de l’e-newsletter. Cette publicité ne doit pas être flagrante et doit permettre aux lecteurs de l’e-newsletter de formuler leurs propres opinions sur les produits ou services.

Le contenu d’un e-bulletin doit constituer l’essentiel du document. Cela peut inclure pleinement des articles qui fournissent des informations aux lecteurs, mais peut également inclure des articles plus courts offrant des conseils, des essais de produits spécifiques  ou prodiguer des conseils au lecteur. La clé pour fournir un contenu de haute qualité dans ces e-newsletters est de les faire écrire par un écrivain capable, connaissant bien le sujet. L’écrivain aura une compréhension de l’objet ou sera tout simplement capable de rechercher des informations sur le sujet et d’en apprendre suffisamment pour écrire des articles précis et informatifs en rapport. Dans les deux cas, le distributeur de l’e-newsletter devra examiner soigneusement le contenu à la fois pour la qualité et l’exactitude avant de publier l’e-newsletter.

Les distributeurs de bulletins électroniques doivent également envisager d’inclure des éléments graphiques dans leurs e-newsletters. Cela peut être des photos ou toutes autres images pertinentes donnant un sens au texte de l’e-newsletter. Un graphiste peut vous aider dans cette entreprise en créant vos graphiques, pensez à les placer  de manière appropriée dans un emplacement de choix.

Les distributeurs de l’e-newsletters doivent cibler attentivement leur public avant d’utiliser le courrier électronique à des fins de marketing. La considération primordiale doit être de savoir si le public cible est susceptible d’être réceptif à la commercialisation dans le formulaire de l’e-newsletter.

S’ils sont susceptibles de répondre à ce type de commercialisation, il est utile de mener une campagne d’email marketing. Cependant, des précautions doivent être prises pour s’assurer que le courriel envoyé au public cible soit conçu spécifiquement pour faire appel à ces clients potentiels. Ce type de spécialisation doit indiquer le type de langage utilisé dans la copie, la présentation de l’e-mail ou de l’e-newsletter et les graphiques utilisés. En outre, vous devez penser à rajouter des informations utiles aux bénéficiaires. Un autre facteur à considérer est (à qui envoyer les courriels ?). L’envoi de ces e-mails à un grand groupe de bénéficiaires n’ayant pas demandé d’informations et qui n’ont aucun intérêt à vos produits et services est une perte de temps. C’est une meilleure idée de demander aux clients et aux clients potentiels s’ils souhaitent recevoir davantage d’informations et de les faire adhérer à une liste de distribution électronique. Envoyer vos emails à cette liste de distribution assure que la majorité des bénéficiaires auront un intérêt pour vos produits ou services et ne sont pas susceptibles de supprimer automatiquement vos e-mails comme du spam.

Claude BLANC

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