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Articles avec le tag ‘marketing viral’

Qu’est-ce qu’un virus a à voir avec le marketing? Le marketing viral décrit une stratégie qui encourage les individus à faire passer un message de marketing aux autres, créant ainsi un potentiel de croissance exponentielle de l’exposition du message et de son influence. Comme les virus, de telles stratégies profitent de la multiplication rapide pour faire exploser le message à des milliers puis à des millions de personnes.

Les infirmières donnent  des conseils sur la grippe: restez loin des gens qui toussent, lavez-vous les mains souvent, et ne touchez pas vos yeux, votre nez ou votre bouche. Les virus se propagent quand ils sont faciles à transmettre. Le marketing viral par e-mail fonctionne très bien sur Internet parce que la communication instantanée est devenue tellement facile et peu coûteuse. Le format du document numérique facilite la copie. D’un point de vue marketing, vous devez simplifier votre message de marketing, ainsi il peut être transmis facilement et sans dégradation. Court, c’est mieux. Rappelez-vous un message plus court est plus facile à retenir, c’est toujours mieux qu’un message long et compliqué.

Le marketing viral permet de tirer parti des motivations humaines communes. L’envie de communiquer produit des millions de sites Web et des milliards de messages e-mail.

La plupart des gens sont socialisés. Les sociologues nous disent que chaque personne dispose d’un réseau de 8 à 12 personnes dans son réseau d’amis proches, famille et associés. Les gens sur Internet développent également des réseaux de relations. Ils collectent les adresses email et les URL de leurs sites favoris. Les programmes d’affiliation exploitent de tels réseaux, tout comme les Safe listes. Apprenez à placer votre message dans les communications existantes entre les gens, et vous multiplierez rapidement sa dispersion.

Si vous pouvez concevoir une stratégie marketing qui s’appuie sur les motivations et les comportements communs pour sa transmission, vous êtes un gagnant.

Claude BLANC

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Il existe différents types de forums, au-delà des types d’actualité, de «marketing» ou «intérêt particulier», les forums « Marketing » et « intérêt particulier » sont deux types communément dénommés « forums ouverts« .

Il existe, cependant, des forums d’entreprises et professionnels, qui ne fonctionnent pas selon les mêmes règles et, plus souvent qu’autrement, rejettent toute sorte de publicité ou d’autopromotion. Les forums qui ont été créés pour soutenir l’adhésion d’un programme particulier sont particulièrement regardants sur ce sujet et exigent souvent que tous les membres s’abstiennent de tout type de publicité sur leurs sites.

Pourtant, malgré tous ces obstacles, il est possible d’annoncer avec succès dans les forums. Dans tous les cas une condition préalable au succès est la construction d’une bonne réputation et d’une bonne relation et au maintien de ces deux conditions. S’il est vrai que cette forme  de  publicité gratuite ne nécessite pas d’investissement, du temps et de l’énergie sont nécessaires, sans parler de subtilité et de finesse.

Pour commercialiser avec succès sur n’importe quel forum, la première exigence est d’avoir un intérêt personnel au sujet principal du forum. Cela implique de visiter régulièrement et de développer une bonne relation avec les membres et les modérateurs. Il faut, également, se donner les moyens de prendre un rôle actif dans les conversations et être prêt à aider les autres. Il va sans dire que cela implique le respect de toutes les règles existantes. De cette façon, on peut se créer une réputation, et les entreprises vont se développer naturellement parce que les humains ont tendance à travailler avec les gens à qui ils font confiance.

Puisque le but principal d’un forum est l’échange d’informations et / ou d’idées, les commerçants doivent respecter cet objectif et s’y conformer. Les forums Marketings, où tout le monde  a quelque chose à annoncer et à vendre, ont habituellement des règles encore plus strictes.

Claude BLANC
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Un Ebook qui inclut votre message de marketing et un lien vers votre site Web est une technique éprouvée en marketing viral. Cette méthode utilise l’effet de multiplication pour «exploser» la répartition de votre message à travers des participants volontaires.

C’est le principe de base qui a été utilisé par Hotmail pour arriver ou ils sont aujourd’hui. Lorsque les deux fondateurs ont configuré leur système de messagerie gratuite, tous les messages envoyés par les abonnés avaient un message texte au bas qui identifiait que le mail avait été envoyé au moyen de la messagerie Hotmail. Les gens qui ont envoyé des courriels à leurs amis ont contribué gratuitement à asseoir la notoriété de la marque.

Utiliser des Ebooks viraux est une méthode de marketing bon marché. Ce n’est pas long à mettre en place et c’est encore plus rapide si vous utilisez des Ebooks personnalisables qui ont été écrits par d’autres. Il suffit d’utiliser votre moteur de recherche favori et de faire une recherche sur Internet.

Vous trouverez de nombreux Ebooks personnalisables disponibles sur n’importe quel sujet et qui s’appliquent à votre offre. Une méthode de distribution d’un livre électronique est de l’offrir aux visiteurs en échange d’un abonnement à votre bulletin. S’ils le transmettent à leurs amis et famille, ils feront la promotion de votre entreprise à votre place.

Les Ebooks sont capables d’atteindre un large public et ne sont limités que par l’enthousiasme des participants.

Les Ebooks sont assez faciles à créer. Il est possible de produire votre propre Ebook en combinant les articles que vous avez écrits ou en les récupérant dans le domaine public, tels que les répertoires d’articles.

Une approche courante consiste à utiliser du matériel en label de droits privés, y compris des articles et des rapports écrits spécialement à cet effet, pour ce créneau. En utilisant une partie du travail que vous avez préparé, tels que les trois premiers chapitres d’un grand Ebook qui  pourraient également être utilisés comme un Ebook viral….

Claude BLANC

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Récemment, la commercialisation à travers les forums a été présentée comme une sorte de marketing viral. Parce que de nombreux spécialistes du marketing vont dans les forums uniquement avec l’intention de commercialiser des produits ou services, leurs actions et leur attitude cause involontairement l’exact opposé de l’effet désiré.

Les forums ne sont pas des marchés, lorsqu’ils sont utilisés en tant que tels, les actions de marketing  deviennent des offensives et provoquent la colère des autres membres et agents de commercialisation, sans oublier les modérateurs qui peuvent les interdire sur le site d’un clic de   souris.

Pour être efficace, cette forme de commercialisation comporte un certain degré d’engagement, de responsabilité et de respect. La première exigence est d’avoir un intérêt personnel dans le sujet principal du forum. Non seulement   cela signifie qu’on visite régulièrement, mais cela signifie aussi développer une bonne relation avec les autres membres et les modérateurs, ainsi que de participer activement afin d’aider les autres. Bien sûr, cela signifie également respecter toutes les règles qui existent. En faisant cela, on peut se développer une réputation et, puisque c’est dans la nature humaine travailler avec des collègues en confiance, les entreprises devront naturellement suivre ces règles.

Ce type de commercialisation a déjà subi des sévices et de ce fait, de nombreux forums ont récemment élaboré des règles strictes destinées à protéger leurs membres contre des tactiques de marketing agressives et abusives. On accorde dans les forums des signatures seulement après qu’un membre ai créé une centaine de postes validés.
Les spécialistes du marketing doivent respecter l’objectif d’un forum qui est d’être une plate-forme d’échange d’idées sur un sujet donné et non pour annoncer des produits et services. En se concentrant sur le sujet et en publiant des questions et réponses, la réputation d’un marketer va augmenter et cela crée un potentiel de ventes naturellement.

Claude BLANC

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Des annonceurs de plus en plus nombreux adoptent la vidéo à haut débit et les technologies deviennent de plus en plus sophistiquées. La publicité en ligne au moyen de vidéos est en plein essor. L’attention des utilisateurs peut être capturée et les annonces se démarquent dans une publicité de plus en plus encombrée en ligne. Il est vrai que les formats vidéo coûtent de cinq à dix fois plus que des bannières standards et qu’ils entraînent une production plus grande pour le travail de mise en œuvre, cela peut être pertinent s’ils aboutissent à de meilleurs taux de réponse.

Où utiliser la vidéo en ligne si vous souhaitez  maximiser son effet, est ce que les annonceurs doivent soigneusement examiner. La vidéo utilisée sur Internet devrait être de l’information et de la communication ciblée alors que la vidéo utilisée à la télévision devrait être axée sur le divertissement.

Comme tout le reste, il y a du bon et du mauvais dans la publicité vidéo. À l’heure actuelle la plupart des acheteurs intègrent leurs contenus audio-visuels dans des formats d’annonces  intégrées comme des bannières ou sur des formats de contenu comme des pop-ups. Bien que cela puisse atteindre un public potentiellement important, les visiteurs sont susceptibles d’être moins séduits et plus agacés par ces placements perturbateurs et distrayants.

Mettre en cache ou en streaming vidéo sur un site avec une destination spécifique offre les meilleures chances aux consommateurs de s’intéresser aux messages de la marque, mais il est peu probable de parvenir à toucher un large public sauf  si votre vidéo génère un résultat viral.

Quelle que soit votre vidéo, n’oubliez pas de la rendre facile à ouvrir et à distribuer. La taille du fichier est importante, tout comme le format des médias. Si votre vidéo virale a été créée pour un type particulier de logiciel que peu de gens utilisent, comment voulez-vous les gens la répande comme une traînée de poudre?

Si vous avez fait une vidéo, l’impact sera meilleur si vous envoyez le clip en tant que pièce jointe plutôt que le simple visionnage en ligne. C’est moins cher au niveau de l’hébergement, et également plus viral…

Claude BLANC

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Les appareils mobiles, téléphones mobiles et PDA sont l’une des dernières possibilités de publicité virale. Cependant, nous sommes devenus experts en anti spam et filtrages en tous genres et le plus difficile est de faire parvenir votre marketing à travers ces outils de masse.

L’idée même de publicité non désirée en continu est odieuse. Les appareils mobiles sont le summum du marché de masse et, par conséquent, un excellent moyen pour les Marketers d’entrer en contact avec les utilisateurs … si c’est ce que veulent les utilisateurs. Comment doit-on aborder le marketing à travers le support des appareils mobiles?

Il existe trois principales façons d’y parvenir. Ce sont:

1. Offrir un contenu exclusif. N’importe qui peut proposer des sonneries. C’est le contenu unique, comme des images mobiles exclusives,  de nouveaux concepts de marque, qui alimentent  l’intérêt et les différencient  d’autres médias comme les campagnes d’e-mail, newsletters, sites web, etc. Une campagne sans fil est plus efficace quand elle propose un contenu exclusif pour des appareils sans fil.

2. La rendre utile et opportune. Réfléchissez à ce qui serait pratique et utile d’avoir sur un appareil mobile. Par exemple, permettre à des clients de réserver en ligne  leur réveillon de fin d’année…ou de pouvoir se faire livrer des pizzas ou des sushis…ou tout autre chose…

3. Définir clairement les objectifs. Concernant l’intimité, un message texte prend généralement la priorité sur presque n’importe quelle autre forme de communication. Pourquoi? Parce que nous n’avons pas encore été saturés de spam sur les mobiles, et c’est ce qui nous amène à établir des priorités à la messagerie sans fil.

Le marketing mobile existe depuis un certain temps, mais nous les vendeurs avons un nouveau territoire à explorer. La vidéo offre des possibilités fantastiques pour y parvenir. Les consommateurs contournent les filtres anti spam pour un contenu extrêmement utile ou divertissant et feront de même pour les idées exclusives avec un contenu attrayant.

Claude BLANC

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Il y a probablement dix millions de personnes en ligne à la recherche de téléchargements à n’importe quel moment donné. Bien sûr, beaucoup d’entre eux pourraient être à la recherche de pornographie ou de logiciels gratuits, pas seulement, pour atteindre un minimum d’un million de personnes sur un jour donné, cela offre quelques possibilités plutôt intéressantes.

Les consommateurs aiment utiliser des services de téléchargement de musique pour deux raisons simples, ils sont gratuits, et il y a un choix incroyable. Le fait est que la boîte de Pandore a été ouverte. Dans le sillage de Napster, d’autres services similaires sont vite apparus … beaucoup d’entre eux ouvrent régulièrement, même si certains sont obligés de fermer, d’autres vont leur succéder.

Les grandes maisons de disques voient la chose autrement, mais elles ne vont jamais pouvoir arrêter le partage de fichiers. Les internautes partagent des fichiers c’est une évidence et cela existe depuis qu’Internet existe. Bien avant qu’Internet ai vu le jour les gens ont fait des cassettes de leur musique préférée pour leurs amis … les graveurs de CD sont toujours plus performants et plus rapides.

Alors, comment pouvez-vous utiliser cette technique pour améliorer votre campagne de marketing viral? Pensez à ceci. Une fois que quelqu’un télécharge vos fichiers MP3 et que les fichiers sont disponibles sur son disque dur, le marketing viral commence. Dés que deux utilisateurs commencent à partager vos fichiers, votre musique est sur le disque dur d’un ordinateur d’un second … puis un troisième … et ainsi de suite. Lorsque les utilisateurs recherchent et qu’ils trouvent votre musique sur un grand nombre d’ordinateurs différents, ils sont plus susceptibles de télécharger les fichiers. C’est juste une question de temps avant de retrouver vos fichiers sur de plus en plus de disques durs.

Peu importe le genre de musique que vous jouez … Rock and Roll, Country, des sonates de Mozart, Heavy Métal, jazz brésilien, il existe un public pour ça.

Dans ce nouveau paradigme, vous proposez de la musique gratuitement via un support qui vous permet d’être directement connecté avec votre public.
Et si vous faisiez de même à partir d’aujourd’hui avec vos propres produits…l’expérience et la connaissance sont les recherches les plus fréquentes sur Internet…à vous de jouer…
Claude BLANC
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Au début, l’e-mailing a été la seule façon de pratiquer le marketing viral. Depuis, le marketing viral est passée d’une stratégie de marketing à une forme d’art et il existe de nombreuses façons d’accomplir l’objectif de créer avec succès une campagne de marketing viral. Sept de ces moyens sont les suivants:

Une étude réalisée par Sharpe Partner, une agence de marketing interactif, a révélé que 89% des utilisateurs d’Internet adultes partagent du contenu avec d’autres via e-mail. C’est une excellente nouvelle pour les entreprises qui ont recours aux e-mails pour vendre leurs produits.

L’étude a généré des résultats intéressants concernant le type de contenu transmis le plus souvent. Le contenu le plus populaire est l’humour…

Un phénomène nouveau appelé le «tagging» ou «folksonomie» (abréviation pour les gens et la taxonomie). Le phénomène est important, car les consommateurs vont créer une structure d’organisation de contenu en ligne. Les Folksonomies permettent non seulement aux gens de télécharger du contenu sous étiquettes, mais, mieux encore, de le partager avec d’autres en vertu d’une taxonomie mondiale qu’ils ont créés.

En voici le fonctionnement. L’utilisation des sites tels que del.icio.us – un site de partage de signets – Flickr – un site de partage de photos – ces sites collaborent pour catégoriser du contenu en ligne en vertu de certains mots clés ou tags.

Par exemple, une personne peut envoyer des photos de son Ipod sur Flickr et le déposer sous la balise « Ipod« . Ces images sont non seulement visibles dans l’onglet Ipod pour l’utilisateur individuel, mais aussi en vertu de la communauté tag Ipod qui affiche aux consommateurs les images déposées selon le mot-clé. À l’heure actuelle Flickr a plus de 3500 photos étiquetées «Ipod».

Le marquage est contagieux parce qu’il est un complément naturel à la recherche. Tapez le mot « blogs » dans Google et il ne peut pas dire si vous cherchez des informations sur la façon de lancer un blog, comment lire les blogs, etc. Grands et petits sites ont déjà pris le train folksonomie. Ils utilisent des balises comme des structures pour aider les utilisateurs à trouver plus facilement les contenus qui les concernent.

Bien que les balises soient loin d’être parfaites, les commerçants devraient, néanmoins, les utiliser pour tâter  le pouls de l’opinion publique. Commencez à souscrire aux flux RSS pour suivre la manière dont les consommateurs reçoivent les informations liées à votre produit, service, entreprise ou espace. Voilà autant de groupes de discussion disponibles gratuitement, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7… Les sites Folksonomie peuvent également être utilisés avec discernement pour déclencher des campagnes de marketing viral – avec une mise en garde…les annonceurs doivent être transparents dans leur démarche, pourquoi ils annoncent le lien / photos et doivent également éviter le spamming.

*Le terme « Folksonomie« , provient de « Folks » (les gens) et « Taxonomie » (« taxinomie » en français : classification d’éléments) : il signifie donc la « classification par les gens« .

Il s’agit, dans le cadre d’une application ou d’un site web, d’une méthode collaborative de contenus Web, au moyen de tags (« étiquettes » ou « mots-clés« ), l’indexation des documents numériques est ainsi assurée par l’utilisateur.

Ce concept qui prend de l’ampleur avec les nouvelles technologies du Web, dites « Web 2.0 », offre plus de possibilités  à l’internaute.

Claude BLANC

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